İçeriğe atla

Cîroc

Vikipedi, özgür ansiklopedi
Cîroc
TipVotka
ÜreticiDiageo
DağıtıcıDiageo
KökenFransa
İlk üretim yılı2003
Alkol miktarı% 40 ABV
Web sitesihttp://ciroc.com/

Cîroc, 2003'ten beri Fransa'da üretilen ve İngiltere merkezli çok uluslu alkollü içecek üreticisi Diageo'ya ait bir alkollü içecek markasıdır.[1][2] Marka ailesi votka, votka içeren aromalı ürünler ve brendi içerir. 2007'den itibaren Cîroc'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pazarlama ve tanıtımı, markanın kârlarının Combs ve Diageo arasında paylaşıldığı "eşit paylaşımlı bir girişim" kapsamında rapçi ve iş insanı Sean Combs ile birlikte yürütüldü[3] ancak bu, yasal bir anlaşmazlık sonrasında 2024'te sonlandırıldı ve Diageo tek sahibi olarak kaldı.[4]

Etimoloji

[değiştir | kaynağı değiştir]

"Cîroc" ismi, zirve veya zirve-üstü anlamına gelen Fransızca "cime" ve kaya anlamına gelen "roche" kelimelerinin birleşimidir ve Mauzac üzümlerinin yetiştirildiği Gaillac bölgesinin yüksek rakımlı bağlarına bir göndermedir (Cîroc logosundaki 'î', Fransızcada kullanılan i-circumflex harfidir.)[5][6]

Votka üretim süreci

[değiştir | kaynağı değiştir]

Cîroc'un votkası, tahıl, patates veya mısır kullanmak yerine üzümlerden elde edilmesiyle diğer hemen hemen tüm votkalardan farklıdır. Hacimce çok yüksek bir alkol (ABV) konsantrasyonuna kadar damıtılır - yaklaşık %96 (etanol ve suyun azeotrop bir karışım haline gelmesi nedeniyle sıradan damıtma uygulamalarının pratik sınırı) ve şişeleme için %40 ABV'ye (80 ABD proof) kadar suyla seyreltilmeden önce eskitilmez veya tatlandırılmaz ve böylece votka olarak etiketlenme kriterlerini karşılar (Amerika Birleşik Devletleri'nde votka için en az %95 damıtma konsantrasyonu ve %40 ABV şişeleme konsantrasyonu gerektirir).[7]

Cîroc'un üreticisi, beş kez damıtıldığını vurguluyor. İlk dört damıtmada sütun imbikleri kullanılıyor ve son damıtma Distillerie de Chevanceaux'da geleneksel bir bakır imbikte gerçekleştiriliyor.[1]

Votka içeren aromalı ürünler

[değiştir | kaynağı değiştir]
Sağda şeftali aromalı Cîroc.

2010'dan beri Cîroc markası votka içeren bir aromalı içecek ailesini de içeriyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde bu aromalı içecekler 70 ABD proof'ta (ABV'nin %35'i) şişeleniyor - (aromalı olmayan) votkadan daha düşük bir ABV seviyesi, ancak tipik bir karışık içeceğinkinden çok daha yüksek. Amerika Birleşik Devletleri'nde bu ürünlerin etiketlerinde, şirketin web sitesinde votka olarak anılmalarına rağmen, sadece "votka" yerine "votka ile üretilmiştir" yazıyor.[7][8]

Marka, 2010 yılında pazara iki aromalı çeşidi tanıttı: Kırmızı Meyveler ve Hindistan Cevizi. Şirket 2011 yılında Şeftali aromasını ekledi. Mayıs 2013'te Cîroc ve Sean "Diddy" Combs, Cîroc Amaretto adı verilen yeni bir aromanın piyasaya sürüleceğini duyurdu.[9] 15 Temmuz 2014'te Combs, Instagram sayfasından bir sonraki aromanın Cîroc Ananas olacağını duyurdu. 2015'te yeşil elma aromasını duyurdu,[10][11] 2016'da DJ Khaled, yeni bir mango aromasını ortak tanıtan başka bir marka elçisi olarak anlaştı[12] ve 2017'de Puff Daddy, hip-hop sanatçısı French Montana ile ortaklaşa üretilecek bir Fransız vanilya aromasını duyurdu.[13] Ekim 2021 itibarıyla ABD ürün yelpazesi arasında yedi ana hat lezzet çeşidi bulunmaktadır: Mango, Elma, Ananas, Kırmızı Meyve, Hindistan Cevizi, Şeftali ve Fransız Vanilyası ve dört "sınırlı sayıda" çeşit: Beyaz Üzüm, Yaz Narenciyesi, Yaz Karpuzu ve Nar.[8] Nisan 2022'de Ciroc, Cîroc Passion olarak bir lezzet daha sunuyor.[14]

Brendi

[değiştir | kaynağı değiştir]

Cîroc VS Brendi, 80 ABD proof (ABV %40) şişelenmiş olup, Haziran 2018'de marka ailesine eklenmiştir.[15] Bu, bir kısmı bakır imbiklerde damıtılan ve Fransız meşe fıçılarında yıllandırılan eskitilmiş Fransız brendilerinin bir karışımıdır.[15] The Spirits Business'taki bir incelemede, tat profilinin "zengin, taze meyve, vanilya ve bir miktar Fransız meşe notaları" içerdiği belirtilmiştir. Brendi üretiminde, "VS" "çok özel" ifadesinin kısaltmasıdır ve genellikle en genç brendinin en az iki yıl bir fıçıda yıllandırıldığı bir karışımı ifade eder.[16]

Arka plan

[değiştir | kaynağı değiştir]

Cîroc, ailesi Bordeaux'nun şarap üretim bölgesinden olan Jean-Sébastien Robicquet tarafından Fransa'da kuruldu.[17][18] Ailesi 17. yüzyılın başlarından beri şarap ve içki sektöründe olan Robicquet, içki üretimine geçmeden önce üniversitede şarapçılık okudu.[17][19] Fransız konyak üreticisi Hennessy'de on yıl çalıştıktan sonra, Hennessy'de %34 hissesi bulunan İngiltere merkezli Diageo tarafından, çoğu votkada yaygın olan tahıl veya patates yerine üzümden yapılan bir votka üretmesi için kendisine teklif götürüldü.[17][18] Jean-Sebastien Robicquet, şarap/içki alanındaki başarıları nedeniyle Bordeaux Büyük Konseyi tarafından "Bordeaux Komutanı" olarak tanındı.[17][18]

Pazarlama

[değiştir | kaynağı değiştir]

Pazarlama kampanyası geçmişi

[değiştir | kaynağı değiştir]
Sean Combs; marka elçilerinden biridir.

Marka 2003 yılında piyasaya sürüldüğünde, NFL futbolu oyuncusu Earl Little, içeceği ABD pazarında tanıtan ilk Amerikan marka elçilerinden biriydi.[20] Amerika Birleşik Devletleri'ndeki gece kulüplerine ve mekanlara tanıtıldı ve özellikle Atlanta ve Miami gibi şehirlerde pazarlandı.

2007'de Jay-Z, pazardaki ilk birkaç yılında 40.000 kasa satma konusunda zorluk çeken votka markasının marka elçisi oldu. Aralık 2007'de, Cîroc reklamında Sean Combs, markanın Cîroc Yeni Yıl etkinliğinin resmi sponsoru olmasının ardından içeceği "Yeni Yıl'ın resmi votkası" olarak adlandırdı.[21] Markanın elçiliğini anlatırken Combs, bazen şaka yollu kendisinden "Cîroc Obama" olarak bahsediyor.[3] Combs'un marka müjdelemesi satışları önemli ölçüde artırdı; 2014'e gelindiğinde marka yılda iki milyondan fazla kasa satıyordu.[20][22]

Ortaklığın başarısının ardından Combs ve Diageo, Aralık 2013'te DeLeón Tequila markasını da ortak satın aldı.[23] Combs'un içki markalarının mülkiyeti, AquaHydrate şişelenmiş su ve çeşitli içecek dışı işletmeleri de içeren şirketi Combs Enterprises aracılığıyla yönetiliyor.[24]

Colangelo marka geliştirme şirketi, marka konumlandırmasının geliştirilmesinde yer aldı.[25] Marka Geliştirme ajansı Haines McGregor, Cîroc için Küresel araştırma, konumlandırma ve kimlik geliştirmeden sorumludur. Çalışma, tüm pazarlar için marka yönergelerinin ve büyüme sürücüsü araç setlerinin geliştirilmesini içeriyordu.

14 Aralık 2011'de şirket, Anthony Mandler'ın yönettiği ultra premium votka için bir "Luck Be a Lady" reklam kampanyası yayınlamaya başladı. Reklamlarda, şık giyimli bir arkadaş grubu (Puff Daddy, Frank Vincent, Eva Pigford, Michael K. Williams, Aaron Paul, Dania Ramirez, Chrissy Teigen ve Jesse Williams) kasabada şenlikli bir gecenin tadını çıkarıyor.

DJ Khaled (2016'da eklendi) ve rapçi French Montana (2017'de ekibe dahil oldu) gibi diğer sanatçılar da markanın geliştirilmesi ve pazarlamasında yer aldı.

2020 yılında Cîroc, 2020 Amerika Birleşik Devletleri seçimlerinde oy kullanmayı teşvik eden ve Siyahilere ait işletmeleri ve özellikle Siyahi kadınlara ait işletmeleri desteklemek için genişletilen #CÎROCStands girişimini başlattı.[26]

Nijerya'da Cîroc, Eylül 2021'de moda girişimcisi Ozinna Anumudu'yu "Cîroc çevresinin yeni tanıtılan üyesi" olarak tanıttı.[27]

Sponsorluk açıklamasının eksikliği

[değiştir | kaynağı değiştir]

Markanın sosyal medyadaki pazarlaması, ücretli tanıtım faaliyetlerinin yeterli şekilde açıklanmaması nedeniyle eleştiriliyor. 2017'de ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), Puff Daddy ve 45 diğer ünlüye ücretli sponsorluklarını uygun şekilde açıklamaları için yasal gereklilikleri hatırlatmak üzere bir mektup gönderdi ve 2018'in başlarında Truth in Advertising adlı izleme örgütü (kısaca TINA), DJ Khaled ve Diageo'ya Cîroc hakkındaki endişelerini dile getiren bir şikayet mektubu gönderdi. 2018'in ilerleyen saatlerinde TINA, FTC'ye bir şikayet mektubu göndererek, Cîroc markasının tanıtımını içeren açıklama gerekliliklerini ihlal ettiğini söylediği 50 etkileyicinin eylemlerini belirtti. Bu etkileyiciler arasında Puff Daddy, DJ Khaled, French Montana, Alessandra Ambrosio, Cassie, Bow Wow ve Ashanti vardı.[28] DJ Khaled daha sonra Haziran 2017 ile Mart 2018 arasında 300'den fazla Cîroc ve diğer markaların tanıtımını içeren, içinde yer aldığı sorunlu reklamları kaldırdı.[29] TINA ayrıca markanın tanıtım faaliyetlerinin yasal içki içme yaşının altındaki kitlelere ulaşma olasılığı yüksek materyaller içerdiğinden şikayet etti.[28]

Ayrıca bakınız

[değiştir | kaynağı değiştir]

Kaynakça

[değiştir | kaynağı değiştir]
  1. ^ a b "What is CÎROC™ Vodka | French Vodka | CÎROC Vodka". www.ciroc.com (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  2. ^ MadameNoire (11 Nisan 2011). "How A Splash of Premium Vodka and 2 Parts Diddy Catapulted Cîroc". MadameNoire (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  3. ^ a b "Diageo Turns to Dutch, Diddy Partnerships for Vodka Expansion - Bloomberg". web.archive.org. 24 Eylül 2015. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  4. ^ "Diddy and drinks giant Diageo settle dispute over tequila". BBC News (İngilizce). 16 Ocak 2024. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  5. ^ "Vodka". web.archive.org. 7 Ekim 2010. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  6. ^ "Cîroc". prezi.com (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  7. ^ a b "27 CFR Part 5 Subpart C -- Alteration of Labels, Relabeling, and Adding Information to Containers". www.ecfr.gov (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  8. ^ a b "CÎROC Vodkas | Explore the Range of Vodka Flavors | French Vodka | CÎROC Vodka". www.ciroc.com (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  9. ^ benjammin (31 Mayıs 2013). "The Source |Ciroc And Diddy Reveal The Newest Flavor: Amaretto". thesource.com (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  10. ^ "Ciroc Apple | 2015-12-11 | Beverage Industry". www.bevindustry.com (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  11. ^ "Ciroc Pineapple - Azure Drinks". web.archive.org. 2 Nisan 2015. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  12. ^ III, William E. Ketchum (17 Ekim 2016). "DJ Khaled Talks Becoming the Face of CÎROC Mango, Forthcoming Book & Love for Hillary Clinton". Billboard (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  13. ^ "Hip Hop Can Get Money Together! | Ghostarchive". ghostarchive.org. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  14. ^ "Cîroc Passion | French Vodka | CÎROC Vodka". www.ciroc.com (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  15. ^ a b Carruthers, Nicola (12 Haziran 2018). "Cîroc vodka moves into brandy". The Spirits Business (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  16. ^ "Cognac.fr - All about Cognac". web.archive.org. 23 Aralık 2016. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  17. ^ a b c d "My life in food: Jean-Sebastien Robicquet, founder, CîROC vodka". The Independent (İngilizce). 15 Ağustos 2013. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  18. ^ a b c "Jean-Sebastien Robicquet: The genius behind CîROC Vodka". jamaica-gleaner.com (İngilizce). 31 Mayıs 2013. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  19. ^ "History - Distilleriede Chevanceauxin (Ciroc Distillery)". www.diffordsguide.com (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  20. ^ a b "Discover and Shop What's Next". Highsnobiety (İngilizce). 5 Mart 2025. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  21. ^ https://hiphopdx.com, HipHopDX- (30 Aralık 2009). "Diddy & Ciroc Offer Cabfare and Metrocards For New Years Eve". HipHopDX (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  22. ^ Heine, Christopher (17 Kasım 2014). "Sean 'Diddy' Combs Is Rebranding Ciroc for the Millennial Mindset" (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  23. ^ Neate, Rupert (8 Ocak 2014). "Sean 'Diddy' Combs buys premium tequila brand DeLeon with Diageo". The Guardian (İngilizce). ISSN 0261-3077. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  24. ^ "Combs Enterprises | Combs Enterprises". web.archive.org. 8 Ekim 2021. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  25. ^ "The Brand Behaviorists®". The Brand Behaviorists (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  26. ^ "Meet The Marketing Pro Behind Diddy's Cîroc Vodka & DeLeón Tequila". Bustle (İngilizce). 24 Eylül 2021. Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  27. ^ BellaNaija.com (26 Eylül 2021). "Ciroc unveils Ozinna in plush Summer Brunch Party". BellaNaija (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  28. ^ a b "Diddy's Cîroc Ads Violate FTC Rules On Influencer Ads Once Again, Group Says". BuzzFeed News (İngilizce). Erişim tarihi: 5 Mart 2025. 
  29. ^ "DJ Khaled was under fire about his alcohol use. So he did something about it". 

Dış bağlantılar

[değiştir | kaynağı değiştir]
"https://tr.wikipedia.org/w/index.php?title=Cîroc&oldid=35081998" sayfasından alınmıştır